它能彰顯葡萄酒優(yōu)良的品質(zhì)；它能體現(xiàn)葡萄酒制造商的品牌風格與內(nèi)涵；它能賦予酒體新的氣質(zhì)富士施樂，促進品牌與消費者的溝通；它能有效縮減消費者購買時的選擇時間；它能讓消費者對這個品牌的葡萄酒體系形成有力的聚焦。
　　“如果說葡萄酒像一位待嫁的少女，那么葡萄酒標簽就是她的鳳冠霞帔”眾所周知，酒標簽是酒類產(chǎn)品的重要組成部分，對于葡萄酒來說，尤其如此！
　　什么是一流葡萄酒的共通語言？
　　說到世界一流的葡萄酒軟件，不得不先從頂級酒莊說起。這些頂級酒莊有歷史悠久的拉菲、拉圖、伊甘、瑪歌、卓林，也有新世界的卓越代表——澳大利亞和美國的酒莊，她們得到大自然造物主的眷顧，演繹著一段段的傳奇。這些世界頂級酒莊要么強調(diào)藝術(shù)與工藝的搭配，要么強調(diào)古樸與現(xiàn)代的融合原稿，要么最具國際視野，要么秉承家族悠久歷史文化。每家酒莊從酒體到標簽都有著自己的個性，風格迥異，不盡相同。然而正是這種個性化的趨向構(gòu)成了她們的共性：她們都追求屬于自己的不可復(fù)制、不可替代的個性。她們的葡萄酒是人間瓊漿，其葡萄酒標簽也堪稱藝術(shù)品版式設(shè)計，極具個性。因此，一流葡萄酒的共通語言就是“獨一無二”。 包裝材料
　　國際葡萄酒標簽設(shè)計發(fā)展的趨勢與定位是什么？
　　以葡萄酒市場較為成熟的歐洲為例，目前葡萄酒標簽的設(shè)計以“新傳統(tǒng)（New Traditions）”、“簡潔主義（Simplicity）”、“創(chuàng)新（Innovation）”、“打破常規(guī)（Break the Rules）”和“幽默（Humor）”為五大流行趨勢。
　　Pentawards包裝設(shè)計大賽的創(chuàng)始人Jean J.Evrard和Brigitte Evrard夫婦認為，國際市場對葡萄酒標簽的設(shè)計已經(jīng)形成四大非常鮮明的定位：（1）來自世界頂級酒莊的葡萄酒，以醇厚的歷史沉淀出低調(diào)的奢華奧西，包裝和葡萄酒標簽設(shè)計傳遞出的是不落痕跡的高雅，簡潔但彰顯傳統(tǒng)與高貴；（2）在旗艦店或品牌概念店出售的葡萄酒，品質(zhì)超群、高調(diào)，是一種“明星式”的奢華，無論在包裝和標簽的材質(zhì)選擇愛普生，還是設(shè)計細節(jié)的處理上，都力求融合傳統(tǒng)和時尚的元素；（3）在富有設(shè)計感的專營店出售的葡萄酒，洋溢的是一種獨特的奢華，因而在包裝和標簽設(shè)計上力求突破常規(guī)，充滿現(xiàn)代感；（4）在百貨店或者超市出售的葡萄酒凹印，包裝和標簽設(shè)計相對時髦，但也在大眾消費能力范圍之內(nèi)。如此清晰的市場定位區(qū)分，讓國際葡萄酒標簽設(shè)計的分類更精細，對于葡萄酒標簽材質(zhì)和設(shè)計水平的要求也更高。 總論
　　中國葡萄酒標簽的發(fā)展之路是什么？
　　近年來，中國葡萄酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅吸引了國際頂尖葡萄酒品牌落地開花煙草包裝，更推動了中國本土葡萄酒品牌的興起。在激烈的市場競爭中占有一席之地，讓消費者在酒架前幾秒鐘內(nèi)鎖定自己的品牌，除了提升酒本身的品質(zhì)之外，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)必須通過創(chuàng)新的標簽和包裝設(shè)計提升產(chǎn)品的貨架吸引力，最終贏得消費者的青睞。但目前中國有600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)曼羅蘭，其中一半的企業(yè)是在近3～4年內(nèi)建立的，高速的擴張和崛起必然導(dǎo)致葡萄酒自身文化的缺失和品質(zhì)的參差不齊，無論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設(shè)，甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象。因此過度包裝，當前國內(nèi)葡萄酒品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破“同質(zhì)化”，塑造品牌個性。目前國內(nèi)只有少數(shù)的幾家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，如長城、張裕和王朝等，對品牌建設(shè)足夠重視，其他大部分葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)還是處于“重生產(chǎn)投入總論，輕品牌建設(shè)”的階段。
　　近兩年，不干膠標簽的優(yōu)秀品質(zhì)引起了眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的注意，不少企業(yè)更是將其視為提升葡萄酒品質(zhì)的一個突破。一小部分葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的葡萄酒標簽已開始從濕膠標簽向不干膠標簽轉(zhuǎn)變，并由此在品牌塑造和市場銷售上獲得新的成功。例如，上海申馬釀酒有限公司于2005年采用艾利丹尼森的不干膠材料對其最為暢銷的皇軒葡萄酒進行重新包裝。截止目前故障分析與排除，該公司已在超過百分之九十五的葡萄酒產(chǎn)品上使用不干膠標簽。這些不干膠標簽選用定制的4個等級的法森牌不干膠材料，包括啞光、高光、鋁箔紙及藝術(shù)紙，采用5～8種顏色進行印刷。貼有這些不干膠標簽的葡萄酒產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到市場的廣泛好評。 綠色印刷
　　什么是具有中國印記的葡萄酒不干膠標簽？
　　雖然中國有著數(shù)千年的酒文化，但對于絕大多數(shù)的國人來說糊盒，葡萄酒還是一個舶來品。隨著近些年國內(nèi)葡萄酒市場的蓬勃發(fā)展，以及葡萄酒產(chǎn)品在國內(nèi)的普及，每一個中國消費者對國產(chǎn)高端葡萄酒有著不同的理解和感悟。如何在酒莊和酒體本身反映出中華文化的光輝，已成為每一個從事葡萄酒不干膠標簽設(shè)計和制作的國人肩上的重任。接下來，筆者通過對國內(nèi)兩個成功葡萄酒品牌進行掃描出版動態(tài)，希望能夠獲得一些可鑒經(jīng)驗，正所謂“他山之石，可以攻玉”。
　　第一款是國內(nèi)著名設(shè)計公司睿林（中國）品牌戰(zhàn)略設(shè)計有限公司為中糧集團旗下高端酒莊——君頂酒莊設(shè)計的葡萄酒標簽。這一設(shè)計可謂對中國傳統(tǒng)的“天人合一”理念做了精妙的表達。
　　天——自然—土壤、葡萄、工藝—物質(zhì)層面；
　　人——文化—東西方文化、人的激情—精神層面；
　　一——酒體—物質(zhì)與精神統(tǒng)一。
　　此款葡萄酒標簽的上底色代表上天，人形構(gòu)造的酒莊鐘樓圖案代表酒莊人，中間配以傳統(tǒng)書法體金字包裝貿(mào)易，高雅中體現(xiàn)著不羈，簡潔中流露出奢華，如圖1所示。 電子監(jiān)管碼
　　第二款是由曾設(shè)計上海世博會吉祥物“海寶”的上海九木傳盛廣告有限公司所設(shè)計的皇軒解百納葡萄酒標簽。這款葡萄酒標簽可謂“中西合璧”的神來之筆。正標圖案為一條騰飛的中國龍，龍為中國的代表。此款葡萄酒標簽采用了在藝術(shù)紙上燙印，形成紙面啞光肌理與亮金對比的效果印刷工藝，大大提升了產(chǎn)品形象，與產(chǎn)品定位相匹配。
　　傳承了千百年文化的葡萄酒與新興的印刷工藝、石巖不干膠材料同步發(fā)展。對于葡萄酒不干膠標簽設(shè)計，我們不僅要在新的市場競爭中把握時代的發(fā)展趨勢，還要將中國傳統(tǒng)文化中的精髓部分與時代氣息結(jié)合起來。將新時代的設(shè)計理念充分運用到葡萄酒文化中，用現(xiàn)代的設(shè)計思想為新世紀的中國葡萄酒文化注入新鮮血液裝訂，使葡萄酒文化在流傳千年的人類文明中散發(fā)出新的光芒。